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      市場漫步丨堅持創新 品牌“常青”

      2023-10-18 09:50:08 來源:人民日報


      (資料圖)

      原標題:堅持創新? 品牌“常青”(市場漫步)

      羅珊珊

      把消費升級同滿足人們對美好生活的需要緊密結合起來,以技術創新為動力,以文化內涵為底蘊,國貨品牌將迎來更加美好的明天

      無論是在電商平臺還是線下門店,越來越多的國貨依靠過硬的品質、個性化的設計、創新的營銷方式,掀起一陣消費熱潮,煥發新的生命力。

      隨著我國經濟社會發展和人民生活水平的提高,消費者對國產品牌的偏好和認同大大提升,不少國貨抓住消費需求變化的契機,在產品工藝、造型包裝、經營理念等方面推陳出新,走向更加廣闊的市場。比如,安踏、李寧等運動品牌,憑借對新材料的運用和對國內消費者審美潮流的研究,不斷設計出更契合國內消費習慣和審美的商品,市場份額逐步提高。蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨積極拓展社交平臺、直播電商等新業態,品牌知名度更上一層樓。

      國貨為何能收獲越來越多的信任和支持?究其原因,主要是在產品創新升級上下足功夫,滿足了消費者對多元化、個性化、品質化商品與服務的需求。

      技術創新是國貨品牌發展的動力。高標準、質量好的國貨商品,不僅能滿足消費者對品質的要求,還樹立了品牌形象,贏得長久發展的競爭優勢。要加強對消費需求變化的洞察,不斷修煉內功,創新創造市場需求,在工藝、功效和性能上下功夫,不斷提高國貨的品種引領力和品質競爭力。

      文化內涵是國貨品牌的靈魂。隨著我國居民人均可支配收入持續增加,消費需求更加多元多樣,文化消費已成為消費升級的重要方向。近年來,以故宮文創為代表的文化品牌之所以備受市場歡迎,一個重要的原因就在于其充分挖掘中華文化的內在價值,將文化以視覺美學的方式呈現出來,讓產品既具有文化品鑒價值,又具有視覺審美價值,品牌的特色和辨識度凸顯出來,自然就受到市場青睞。

      創新營銷方式是擴大品牌影響力的重要途徑。如今,電商、短視頻等新消費業態的出現,改變了以往傳統銷售渠道的獲客模式,銷售鏈條更短,與消費者之間的即時溝通和反饋更直接,為國貨打響品牌知名度和市場影響力提供了更高效的平臺。近年來,不少國貨品牌利用移動互聯網和社交媒體創新營銷,通過跨界聯名、社群營銷、直播等方式,加強了與消費者的情感聯系,在市場競爭中脫穎而出,企業也就有了發展活力。

      讓品牌“常青”,唯有堅持創新。當前,我國正在加快構建新發展格局,消費的重要性日益凸顯,繼續增強消費對經濟發展的基礎性作用,把消費升級同滿足人們對美好生活的需要緊密結合起來,以技術創新為動力,以文化內涵為底蘊,國貨品牌將迎來更加美好的明天。

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